吉野家が販売している「焼鳥つくね丼」が、ネット上で「さゆ丼」の愛称で人気となっている。


「さ ゆ丼」と呼ばれるきっかけとなったのは、モーニング娘。のリーダー・道重さゆみだ。2012年11月27日に行われた「焼鳥つくね丼」の発表会に、道重が 出演したことで、モーニング娘。ファンたちが、道重さゆみのニックネームをつけて「焼鳥つくね丼」を「さゆ丼」と呼ぶようになり、ツイッターで「さゆ丼を 食べた」などと報告するようになったのだ。

実は、モーニング娘。ファンにとって、吉野家と道重は以前から関係性が強いものだと認識されていた。というのも、2ちゃんねるのモーニング娘。（狼）板に投稿された、こんな“伝説のエピソード”があったからだ。

「握手会の後に吉野家でモーヲタらしき奴と隣合わせたんだけど別のヲタに
『俺さゆのこと好きすぎてどうしたらいいかわかんねえ』とか言って牛丼に涙こぼして店内がざわついてた」

「さ ゆ丼」に関するツイートをまとめたTogetterの「【道重さゆみオススメ】吉野家『焼鳥つくね丼』まつり」によると、これは2008年に投稿されたも の。“道重ヲタ魂の叫び”としてネット上で広まった結果、ファンにとって「吉野家行ってくる」という言葉は「道重が好きでたまらない」という意味を持つよ うになったという。そんな背景もあって、ファンたちは道重の吉野家イベント登場を喜んでいたようだ。

吉野家がこの“伝説のエピソード”を 知っていて、道重をイベントに起用したか否かはまったく不明だが、ファンたちが「さゆ丼」に関するツイートを重ねていると、吉野家の公式ツイッターにも 「さゆ丼」という言葉が届き、12月5日に「（前略）『焼鳥つくね丼』＝『さゆ丼』という別名が誕生してるんでぎゅうね（後略）」と言及。その後も吉野家 のアカウントでは、たびたび「さゆ丼」という言葉が使われ、2013年1月22日には、

「『焼鳥つくね丼』こと『さゆ丼』（と巷では言われていまぎゅうが）、とっても盛り上がってるでぎゅうね～♪ 道重さゆみさんと一緒に、何か楽しいイベントをやってみたい気がしまぎゅうね♪♪（後略）」
「こんばんぎゅう☆道重さゆみさんとのイベントについて、たくさんのツイートありがとうでぎゅう^^ 内容は考え中でぎゅうので、決まったらお知らせしまぎゅうねっ☆（後略）」

と発言している。つまり、道重さゆみと吉野家とで「さゆ丼」に関するイベント開催が企画されているらしいのだ。