これは心理学者エドワード・ソーンダイクが研究したことで、ハローとは「後光が差す」と言う時の後光、聖像の光背や光輪のことです。たとえば、ある人の評価をする場合望ましい特徴があると、その人の特徴をすべてよいものと見てしまうことがあります。また、その逆もあります。

また、有名人やタレントがＣＭに起用されますが、これはその商品やサービスを実際に使ったりしたことがないにもかかわらず良いイメージを与えるためです。そのため購入意欲が刺激されることになります。
一方、ＣＭに起用された有名人やタレントが不祥事を起こしたりすると、商品のイメージが悪くなり購入意欲が削がれることになります。当たり前のことですが、不祥事があるとＣＭから外されるのはこのためです。

「人間中身ですよ」などと言われますが、実際にはこんなものです。